【騰訊科技編者按】彭博社日前撰文指出，繼今年**財(cái)季營收出現(xiàn)下滑之后，蘋果季度營收可能將連續(xù)**個(gè)季度出現(xiàn)下滑。中國市場占據(jù)了蘋果近四分之一的營收，蘋果營收的下滑主要是受到中國市場惡化的影響。本土競爭對(duì)手的產(chǎn)品物美價(jià)廉，是導(dǎo)致蘋果中國市場營收下滑的主要影響。以下為文章內(nèi)容摘要：
對(duì)北京居民聶淼（音譯：Nie Miao）來說，花5000元人民幣（約合749美元）購買一部來自蘋果的新iPhone 6S“不屬于自己的選擇?！?/strong>
這是因?yàn)樗ツ暝诒本┙紖^(qū)剛分期付款購買了一套公寓房，按揭貸款每月占到了他7000元人民幣月薪的很大一部分。除此之外，他對(duì)自己售價(jià)為人民幣2000元的華為智能手機(jī)非常滿意。
這名29歲的年輕人，體現(xiàn)出了蘋果在份額不斷被本土競爭對(duì)手蠶食的中國市場面臨的窘境。蘋果推出iPhone 6系列產(chǎn)品已有近兩年時(shí)間。在這段時(shí)期內(nèi)，華為、小米等競爭對(duì)手開發(fā)出具有同類規(guī)格、但更便宜產(chǎn)品，而且iPhone 6相對(duì)的成功也讓蘋果很難以保持其增長率。
在今年4月預(yù)測公司季度營收將連續(xù)**個(gè)季度出現(xiàn)下滑之后，蘋果**執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）將會(huì)在7月26日發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)揭示衰落的程度。中國市場占據(jù)了蘋果近四分之一的營收，蘋果營收的下滑主要是受到中國市場惡化的影響。
市場調(diào)研公司Kantar在本月發(fā)布報(bào)告稱，在截止今年5月末的3個(gè)月時(shí)間里，華為已占據(jù)中國智能手機(jī)市場四分之一的份額，**于蘋果成為中國市場*大的手機(jī)制造商。Oppo的市場份額則增長了三倍，達(dá)到8%。
瑞穗證券駐舊金山分析師阿布伊·拉姆巴（Abhey Lamba）表示，“廉價(jià)手機(jī)的功能已變得足夠好。雖然蘋果在**手機(jī)市場做得很好，但**市場的增長空間并不大?！痹摲治鰩熃ㄗh投資人買入蘋果的股票。
蘋果從今年3月開始銷售的廉價(jià)手機(jī)iPhone SE，部分目的是希望抓住中國等新興市場的新用戶。但是拉姆巴認(rèn)為，盡管iPhone SE在發(fā)達(dá)國家的銷量超出預(yù)期，但在新興市場卻未達(dá)到預(yù)期。
部分的受App Store在中國越來越受歡迎，而且消費(fèi)者更愿意每兩年對(duì)手機(jī)升級(jí)一次的推動(dòng)，在新iPhone今年晚些時(shí)候發(fā)布后，蘋果的中國手機(jī)銷量可能會(huì)上升。這也是華為、 Oppo為何選擇在年初推出旗艦智能手機(jī)的原因，要趕在蘋果之前發(fā)布產(chǎn)品。
在經(jīng)歷了去年的中國手機(jī)銷量飆升后，蘋果開始受益于App Store的收入增長。市場調(diào)研公司AppAnnie提供的數(shù)據(jù)顯示，中國用戶在App Store移動(dòng)游戲、服務(wù)、音樂等應(yīng)用上的支出已經(jīng)超過了日本，躍居世界**。一旦用戶愿意在App Store付費(fèi)下載應(yīng)用，他們就更有可能繼續(xù)購買蘋果硬件以使用購買過的應(yīng)用。由于iPhone 6S在iPhone 6發(fā)布一年后上市，因此很難讓后者的買家升級(jí)產(chǎn)品。
“中國消費(fèi)者升級(jí)智能手機(jī)的周期約為兩年，”Kantar分析師勞倫·古恩沃(Lauren Guenveur)表示?！皼]有升級(jí)6S和6S Plus的中國蘋果用戶，可能會(huì)在iPhone 7發(fā)布后進(jìn)行升級(jí)。”
不過成本正逐漸成為一個(gè)影響到蘋果產(chǎn)品在中國市場銷售的問題。16GB iPhone 6s的起售價(jià)為人民幣5288元，而華為高配版P9的售價(jià)僅為3688元，包括提供64GB存儲(chǔ)空間，配備指紋掃描儀、以及前后攝像頭。古恩沃說，“與其它智能手機(jī)相比，華為P9的售價(jià)確實(shí)很高，但是與iPhone相比又低出許多。而且擁有一部國產(chǎn)手機(jī)還能讓中國用戶產(chǎn)生一種自豪感。”
性能出眾
自蘋果在2007年推出**代iPhone以來，智能手機(jī)市場已發(fā)生了翻天覆地的變化。蘋果當(dāng)時(shí)在推銷iPhone時(shí)將其稱為生活方式的伴侶，但隨著智能機(jī)變得無處不在，消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移到了手機(jī)所提供的功能上。
“看看華為或小米的手機(jī)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的性能確實(shí)非常出眾，”彭博情報(bào)分析師約翰·巴特勒(John Butler)表示，“他們的產(chǎn)品電池續(xù)航能力更強(qiáng)，屏幕非常銳麗，且功能出眾?！?/strong>
伴隨著蘋果在中國市場的激進(jìn)擴(kuò)張：截止今年3月末該公司已在華擁有35座零售店，高于上年同期的21座；且計(jì)劃在截止6月末時(shí)再新增5座零售店，從2013年至2015年，蘋果在中國市場的營收增長了一倍以上，達(dá)到了590億美元。為保持與中國政府的良好關(guān)系，蘋果付出了許多的努力，包括今年5月庫克的訪華以及宣布對(duì)中國*大打車服務(wù)滴滴出行投資10億美元。
不過即便是如此，蘋果在大中華區(qū)的營收仍出現(xiàn)了下滑。包括中國大陸、中國臺(tái)灣和中國香港的蘋果大中華區(qū)，**財(cái)季的營收同比下滑了26%，為蘋果當(dāng)季營收同比下滑13%的主要原因。市場分析師預(yù)計(jì)，在截止6月末的上一財(cái)年，蘋果的總營收還將會(huì)同比下滑15%。
庫克將大中華區(qū)銷售額的下滑歸因于港幣匯率的升值。因?yàn)楦蹘艆R率與美元掛鉤，對(duì)于赴港旅游的游客來說，港元的升值意味著蘋果產(chǎn)品變貴。排除匯率變動(dòng)的影響，蘋果在大中華區(qū)的營收仍下滑了7%。
“蘋果期望著中國中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)的增長能夠擴(kuò)大公司產(chǎn)品的銷量，但是這些人群如今卻選擇了本土品牌，”市場調(diào)研公司Canalys駐上海分析師彭路平（Nicole Peng）表示，“中國國產(chǎn)品牌占據(jù)了多數(shù)中端手機(jī)市場份額。盡管他們并不是直接與蘋果競爭，但是肯定搶走了不少蘋果潛在用戶。”
相對(duì)于谷歌(微博）的Android操作系統(tǒng)，蘋果的iOS移動(dòng)操作系統(tǒng)過于封閉自守，這也讓缺乏個(gè)性化的iOS很難吸引到有時(shí)略顯任性的中國消費(fèi)者。就拿消費(fèi)者**（音譯：Zhang Bin）來說，在2014年把自己的iPhone 5S更換為魅族的產(chǎn)品之后，他就再未使用過蘋果的產(chǎn)品。
“我想讓我的手機(jī)擁有更大靈活性：自定義字體和界面，”今年32歲的IT從業(yè)人員**說。喜歡在Android手機(jī)上體驗(yàn)新應(yīng)用的測試版的**說，“蘋果并未提供此類的體驗(yàn)?！?/strong>
蘋果同時(shí)在中國市場還面臨著監(jiān)管壓力。這家公司今年4月被迫關(guān)閉了iTunes電影和iBooks圖書服務(wù)，距離這些服務(wù)獲準(zhǔn)運(yùn)營僅僅過去6個(gè)月。蘋果還在一樁與iPhone 6、iPhone 6 Plus相關(guān)的訴訟中輸給了一家不知名的中國公司?！癐PHONE”商標(biāo)在中國也被判可以用于皮革產(chǎn)品中。
“美國企業(yè)在中國做生意非常困難，”市場調(diào)研公司Forrester Research分析師朱莉·阿斯克(Julie Ask)說道。“中國似乎有用不完的方式，能夠向本土企業(yè)提供優(yōu)勢?！保ň幾g/明軒）